Za prvih 48 sati, od kako je emitirana reklama, na različitim kanalima ju je vidjelo oko pet miliona ljudi, piše BBC na srpskom, osvrčući se na kampanju magazina BUKA “Hejt SLOVEni”
Sretnu se Srbin, Hrvatica i Bošnjakinja… I to nije vic. Azra pazari u prodavnici i sreće mesara Duleta. „Hejt Dule”, pozdravlja ga. „Hejt Azra”, odgovara on.
Ako bi se razgovor između Srbina Duleta, Bošnjakinje Azre i kasirke Hrvatice Josipe dalje titlovao, bile bi potrebne beskrajne zvjezdice, koje označavaju govor mržnje i psovke.
Upravo one su glavna karakteristika novog video spota bosanskohercegovačkog magazina Buka – Hejt Sloveni, još ste živi? – koji je objavljen kao nesvakidašnja kampanja protiv govora mržnje.
Kao inicijalna inspiracija za spot poslužila je pjesma Hej, Sloveni, koja je gotovo pola vijeka bila himna nekadašnje Jugoslavije.
– Napisali smo stotine tekstova, uradili gomilu priloga i podkasta protiv govora mržnje na teritoriji bivše Jugoslavije – kaže za BBC Aleksandar Trifunović, direktor Buke.
– Ovoga puta smo odlučili da se protiv govora mržnje borimo kao što se vakcina bori protiv korona virusa – morate ubaciti djelić virusa u vakcinu, da bi ona ubila virus. Tako smo i mi morali da ubacimo djelić govora mržnje da bismo se borili protiv njega – dodao je.
Za prvih 48 sati, od kako je emitirana reklama, na različitim kanalima ju je vidjelo oko pet miliona ljudi.
Magazin Buka nastao je u Banjoj Luci, ali pokriva medijski prostor cjelokupne bivše Socijalističke Federativne Republike Jugoslavije (SFRJ).
– Postjugoslovenski prostor je i dalje čudno povezan. Tokom 1990-ih dali smo sve od sebe da živimo u novim republikama. Ipak, i dalje promišljamo šta se dešava s druge strane plota. Pratimo vijesti jedni kod drugih i interesujemo se za cjelokupno područje Balkana – kaže Trifunović.
Dok su novinari Buke pratili medijsko područje Balkanskog poluostrva, u njemu su tokom godina nailazili na nebrojene primjere govora mržnje i vrijeđanja na nacionalnoj osnovi.
– Godinama pokušavamo da ukažemo na govor mržnje, na internetu pogotovo. To nam nije uspijevalo. Svi tekstovi i druge zamisli su ostajali napisani praktično sami zbog sebe, nisu dobijali veću pažnju – kazao je.
Onda se Trifunović sjetio, kaže, reklame koju je reditelj Predrag Ličina uradio 2020. godine za Milorada Pupovca, političara koji predstavlja srpsku zajednicu u Hrvatskoj. Pupovac je tada kandidirao vlastitu stranku – Samostalnu demokratsku srpsku stranku – na izborima u Hrvatskoj. Naslov reklamne kampanje koju je Ličina uradio bio je Pupi je kriv za sve.
– Ličina je tada u reklamu stavio sve osude na račun Pupovca koje su mogle da se čuju u javnosti. Praktično, podsjećanjem na uvrede borio se protiv njih. Tako sam i ja shvatio kako možemo da se borimo protiv govora mržnje – samo ako čujemo kako on zvuči – kaže Trifunović.
Patriotska panslovenska pjesma nastala 1834. godine poslužila je kao ideja za opis razgovora koji nastaju dva vijeka kasnije, ali na društvenim mrežama.
Nekadašnja himna Hej, Sloveni u nazivu ima pozdrav, ali su idejni tvorci Bukine kampanje tom pozdravu dodali prizvuk govora mržnje na teritoriji zemalja koje su nekada bile jedna država.
Dobro poznat izraz – hejt – nastao je iz engleske riječi hate, što znači mržnja. Riječ mahom koriste mlađe generacije, a kao dio slenga postoji i izraz „bacanje hejta” kojim se često može objasniti ponašanje na društvenim mrežama, kada se širi govor mržnje.
– Kada idete na gerila marketing, kao što smo mi u ovoj kampanji, gledate da iskoristite pojam koji je još bolje izbrendiran od vas – zato smo uzeli pjesmu Hej, Sloveni. Tako je jedan pozdrav kulminirao u hejt – kaže Trifunović.
Pjesme se, dodaje on, većina ljudi koji su rođeni tokom 1970-ih dobro sjeća, ali je pitanje koliko je znaju mlađi.
– To je bila pjesma ujedinjenja, koja nam se svima pod okriljem jednog prostora obraća. Tako smo i mi ovoga puta željeli da se obratimo svima, sa pozivom na odzvijerivanje. Da kažemo ljudima – nemojte više biti zvijeri na Facebooku, Twitteru, Yotubeu i drugim mrežama – dodaje.
Ipak, određen broj nacionalističkih komentara svjedoči o potrebama da se o govoru mržnje i dalje govori.
Pjevačica i učesnica reklame Severina Vučković je na Facebook profilu napisala da je začuđujuće malo „hejterskih komentara” stiglo na kampanju Hejt Sloveni. Ona se našalila da Buka skuplja 20 hejterskih komentara i zamolila korisnike društvenih mreža da ih pošalju.
Panslovenska patriotska pjesma koja je bila himna mladih sokolskog panslovenskog društva, 1945. godine uzeta za himnu SFRJ, a korištena je do raspada zemlje 1992. godine. Nakon toga je bila i himna najprije Savezne Republike Jugoslavije, pa Državne zajednice Srbije i Crne Gore do 2006. godine. Više se nigdje ne koristi kao zvanična himna, ali je omiljena među jugonostalgičarima.
Buka.com