- Prodaja Tesle u Evropi doživjela je značajan pad od 45% u januaru, što se poklopilo s povećanom političkom uključenošću Elona Muska i podrškom Donaldu Trumpu.
- Istraživanja pokazuju da je većina potencijalnih kupaca automobila odvraćana od kupovine Tesle zbog Muskovih političkih stavova i aktivnosti.
- Situacija s Teslom i Muskom ilustruje potencijalne finansijske rizike za kompanije i lidere koji se bave političkim aktivnostima koje su izrazito stranačke.
Prodaja Tesle u Evropi pada jer je javnost odvratna glasnom podrškom Elona Muska Donaldu Trampu. To je praktična lekcija o tome kako politika može imati cijenu za poslovanje, kaže Eliot Wilson
Prošle sedmice je objavljeno da je prodaja Tesle u Evropi pala za 45 posto u januaru u odnosu na isti mjesec 2024. godine, uprkos tome što je tržište električnih vozila inače živahno.
To je dovelo do neizbježnih spekulacija da se evropska javnost okreće od brenda zbog visokog profila i kontroverzne umiješanosti njegovog izvršnog direktora Elona Muska u provokativne ludorije predsjednika Donalda Trumpa: politika ga košta novca.
Sklonimo neke tehničke aspekte s puta koje će Muskove pristalice – s opravdanjem – ponuditi kao ublažavanje. Prvo, prodaja Tesle je imala tendenciju pada u januaru poslednjih godina, iako ne za tako značajnu marginu.
Drugo, kompanijski kompaktni crossover SUV Model Y, njen najprodavaniji model, prolazi kroz fejslifting: nova verzija je lansirana u Kini u januaru za isporuku tamo i u Sjedinjenim Državama, Kanadi i Meksiku počevši od marta, a tek je postala dostupna za naručivanje u Evropi.
Međutim, dokazi sugeriraju da je to više od ovoga. Electrifying.com, stranica za savjetovanje i tržište za električna vozila, otkrila je da je 60 posto kupaca automobila odloženo da kupi Tesla zbog Muskovih političkih stavova i aktivnosti. To je barem faktor koji doprinosi.
Musk je duboko nepredvidljiva i promjenjiva ličnost. Njegovi stavovi se mogu uvelike promijeniti – podržavao je demokratskog kandidata na svim predsjedničkim izborima od 2008. do 2020. – ali nikada ne slijedi svoju ideologiju du jour s nečim manje od apsolutne i vatrene predanosti.
Kada je na kraju podržao Donalda Trampa u julu prošle godine, to je pratio sa 277 miliona dolara i postao najveći pojedinačni donator izbora.
U Duždevoj kući
Na isti način, Musk je iskoristio svoju poziciju šefa Trumpovog novog Dužda ( Odjel za vladinu efikasnost , u stvari nije odjel, već privremena organizacija unutar rebrendirane američke digitalne službe ) da napadne birokratiju savezne vlade impulsivnom, bezobzirnom žestinom.
Njegove navodne uštede u efikasnosti, kroz masovne otpuštanja i jednostrane institucionalne promjene, izvedene su s hiperstranačkim užitkom. Kada posjedujete platformu društvenih medija s više od pola milijarde aktivnih mjesečnih korisnika kao što je X, možete biti sigurni da će se vaša poruka čuti.
Popularnost Donalda Trumpa u Evropi daleko zaostaje za njegovim domaćim rejtingom odobravanja. Nedavno istraživanje pokazalo je da u mnogim zemljama samo trećina ljudi misli da je reizbor predsjednika “dobra stvar” za građane SAD-a, dok je petina onih koji očekuju da će to biti od koristi njihovoj zemlji.
To Trumpu s njegovim nemilosrdnim fokusom na “Ameriku na prvom mjestu” uopće neće biti važno, a Musk, koji ionako malo spava, neće izgubiti ništa od toga zbog povezane nepopularnosti same po sebi.
Politička reputacija ima posljedice
Ali podaci o prodaji Tesle sugeriraju da njegova politička reputacija ima komercijalne i finansijske posljedice, čak i ako, kao najbogatija osoba na svijetu, može sebi priuštiti da se slegne s njom.
Vrijedi napomenuti, međutim, da je Muskova procijenjena neto vrijednost pala za 100 milijardi dolara u posljednja dva mjeseca.
Njegovo bogatstvo, barem na papiru, toliko je veliko da gubi svako pravo značenje: uporedivo je s BDP-om Čilea ili Pakistana. Ali tako značajan pad demonstrira odnos koji Musk i drugi s Trumpove desnice željno ukažu svojim protivnicima: u biznisu politika nije besplatna.
Dva najtotemnija objekta mržnje za mnoge desničare su raznolikost, jednakost i inkluzija (DEI) i okoliš, društvo i upravljanje (ESG). Oni se smatraju politikom koju je privatnom poduzetništvu nametnula pobožna liberalna elita koja čini dobro – nereprezentativne opsesije ljudi koji su ili zabludjeli ili aktivno zlonamjerni.
DEI i ESG su suštinski političke aktivnosti, kaže desnica, a privatni sektor će trpeti finansijske posledice zbog njihovog sprovođenja. Međutim, može biti da je sam Musk predmetna lekcija o opasnostima politizacije
Kupci napuštaju Muska
Došlo je do udaljavanja od ovih prioriteta. Prošle godine, BlackRock je značajno smanjio svoje ESG investicije sa nekim prijedlozima označenim kao „previše propisujući [i] bez ekonomske vrijednosti“.
Slično tome, bez obzira da li je to tačno ili ne, DEI je stvorio percepciju obrnute diskriminacije i smanjenja meritokratije, i sada je čvrsto u očima Dogea. Musk je neizbježno doveo kritike do ekstrema u januaru 2024. nakon što je Boeing 737 MAX kompanije Alaskan Airlines pretrpio eksploziju ploče u zraku.
„Želite li da letite u avionu u kojem su dali prednost zapošljavanju DEI-a u odnosu na vašu sigurnost? To se zapravo dešava.”
DEI i ESG su suštinski političke aktivnosti, kaže desnica, a privatni sektor će trpeti finansijske posledice zbog njihovog sprovođenja.
Međutim, može biti da je sam Musk predmetna lekcija o opasnostima politizacije. Nepažljivo je ušao u političku arenu, a kupci ga napuštaju. Preduzeća treba pažljivo odabrati svoje uzroke.